11月6日，乐高集团在第三届中国国际进口展览会上发布了四款灵感来源于中国经典文化和传统故事的全新乐高®玩具产品。这也是乐高集团自2018年以来，在进博会上规模最大的新品发布。
此次新品发布涵盖乐高®得宝®系列、广受欢迎的乐高®中国传统节日套装以及于今年上半年推出的乐高®悟空小侠系列。
乐高®得宝系列快乐童年时刻是乐高集团首个为中国学龄前家庭量身定制的乐高®得宝系列套装，生动地呈现了孩子们生活中的两大重要场景——新年团圆与幼儿园。家长们可以通过玩乐的方式，让孩子们学习中国农历新年的习俗，同时为幼儿园生活做好入园准备。
乐高®得宝系列快乐童年时刻
年味浓厚的乐高®年的故事套装以乐高积木颗粒的方式重现“年”的故事，同时欢庆农历新年。这款套装以一座白雪衬托下的、带有各种传统装饰的中式民居为主体。借助一只可摆出各种姿势的年兽、雪人玩偶和六个乐高小人仔（其中包括爷爷，奶奶，三个孩子和一个假扮成牛的装扮者），这款套装非常适合展示和角色扮演，共同庆祝2021年中国农历牛年的到来。
乐高®新春灯会套装以缤纷多彩的传统节日元素，活灵活现地呈现了元宵佳节的场景。该套装包含一座由乐高积木颗粒拼搭的江南园林，其中包含月亮拱门、亭台楼阁、池塘、小桥以及象征着牛年并且点亮的牛形灯。套装内还包含元宵节必不可少的兔子灯和汤圆等，充满浓浓的节日氛围。
为了让孩子们在拼搭玩乐时能够更深入地学习和传承中国传统文化，这两款套装的拼搭说明还增加了以“年”和“元宵节”为主题的插图故事，这也是乐高传统节日套装内首次加入此类插画。
乐高®悟空小侠战队飞行器套装是乐高®悟空小侠系列的新品，讲述了悟空小侠战队的英雄们用精妙的高科技飞行器大战蜘蛛精的故事。该套装将现代元素融入源远流长、深入人心的中国传统文化故事，营造出趣味盎然的拼搭体验。值得一提的是，乐高®悟空小侠系列是乐高集团首个从中国经典名著汲取灵感而推出的产品系列，于2020年5月发布。与同系列已发售的11套产品一样，该新品套装也将通过创意玩乐体验赋予孩子们勇气、坚韧与乐观的品质。
一直以来，乐高集团致力于将独特的、富有创意的乐高玩乐体验带给更多中国儿童。中国消费者对乐高品牌的热爱以及对“通过玩乐来进行学习和发展”理念的认同也日益增长。据《2020年乐高玩乐报告》，中国大陆地区的家长已将创造力视为影响孩子未来成就的最重要技能。
截止2020年10月31日，乐高集团已在中国大陆开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。同时，乐高集团计划明年在中国大陆新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，总数将达300家。（余新江）
